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双11期间，多家电商平台数据显示：男性消费力首次超过宠物，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发。就在大家都认为男性消费力强势崛起之时，忽然有一股神秘力量对此表示：有没有一种可能今年数据不准?

有质疑平台数据的勇气，必然有据理力争的底气。果不其然，原来这股神秘力量来自抖音网红“爱理财的小羊”(以下简称‘小羊’)粉丝群体。被小羊称为“义父”的粉丝们，近日在电商界大肆施展金融玩法，疯狂做空小羊直播间，成为电商界的一股“泥石流”。

这种反向疯狂行为，让“退货一哥”声名远扬。小羊本期待通过带货直播赚点钱，来填补股市、基金亏空。结果一周下来，带货销售额破亿!退货退款金额破亿!初出茅庐就以“亿”为单位这种大手笔，直接惊呆了整个电商界。不少网友看到直呼“人生大起大落，真是太刺激了”。

从有“带货万金油”之称的泡脚凤爪，到售价超1.9万元的顶级尖货“整箱茅台”，都见证了“退货一哥”的诞生。此次排名男性消费排行榜首的电竞产品也不例外，电竞椅头部品牌傲风与小羊的合作在11月9日首次开播，上来就下单超700w，并且全部退款，甚至连傲风免费送的13把电竞椅都退了，紧接着各种花式退款理由直接把客服干崩溃3个。

随后，不服气的傲风又联系小羊进行了两次直播合作。结果遭遇了拉萨天团等神秘财团和各方游资大佬的“做空闪电战”，血洗小羊直播间，再次送的10把傲风电竞椅也都被退回。

即便如此，小羊的粉丝却没打算收手。11月13日，粉丝们杀到傲风抖音直播间，扬言要做空傲风。一场“搏杀”过后，傲风主播崩溃在厕所大哭，“求小羊的义父们放过”。面对这突如其来的做空大军，不少吃瓜群众也纷纷参与进来凑热闹，有粉丝评论，“很多不知道傲风的人也知道傲风了，傲风这次亏大了”。

随着小羊的爆火，与其合作的品牌都顺势提升了知名度。这种“杀敌一亿，自伤一亿”的创新直播带货方式，吸引了大量网友的围观分享参与，堪称广告营销鬼才。在流量为王的时代，把理财市场的“做空”手法跨界到电商领域，这脑洞大开的操作无疑起到了四两拨千斤的奇效。

虽然这次与小羊的直播合作，没有实现传统意义上的带货销量，但是却成功让更多人知道了傲风这个电竞椅品牌，并意外地达到破圈营销的效果。对此，有不少网友表示，“傲风这次算是出圈了，品牌更响了，就是有点费客服”。

傲风电竞椅作为行业龙头，基于职业电竞选手14-16小时电竞需求研发，融合“人体工学+电子竞技”，开创全新“电竞工学”，并成为2023年“KPL王者荣耀职业联赛”指定电竞椅，更是深得斗鱼头部主播旭旭宝宝的青睐，豪言“电竞椅我只坐傲风”。如今傲风却在抖音网红这里遭遇“滑铁卢”，其义父们拥有如此强大的“做空”能力，对双11统计数据提出质疑也就见怪不怪了。